대부분의 기업들은 국내시장 지향의 단계에서 출발하여 수출을 통한 해외시장 지향단계를 거치고 막에는 이러한 과정에서 축적된 경험과 지식으로 세계시장 지향적인 기업으로 성장·발전하여 갔는데 이때 해외시장진입전략의 수립과정을 알아본다. 해외시장진입 시 정치·경제는 물론 문화나 법률 등이 다른 해외시장에 진입하려면 무엇보다 정보의 수집 및 분석·평가와 같은 절차가 수행되어야 한다. 해외시장집압을 위한 평가과정에서 주요한 의사결정과제는 진입전략의 목표, 새로운 시장환경의 변수, 기업의 가치관, 해외시장 진입방식의 선택 등 네 가지라 할 수 있다. 1. 진입전략의 목표 수립 해외시장집입전략의 목표를 수립하기 위해서는 우선 해외시장에 진입하려는 기업의 전략 방침 및 중점 분야가 명확하게 설정되어야한다. 이 단계에서 ..
