국제마케팅믹스관리의 국제제품정책에 대해 알아본다. 1. 제품계획과 개발 국제제품계획이란 어떤 시장에 어떤 제품을 공급할 것인가를 결정하는 것이다. 궁극적으로 제품공금은ㅇ 소비자를 만족시키는 방향으로 이루어져야 하고 그랬을 때 기업과 현지시장 진출목표를 실현시킬 수 있다. 따라서 해외시장국에 적합한 제품의 공급이 이루어져야 하고 이를 위해 제품개발의 과정이 필요하다. 국제마케팅상 제품개발의 주요 형태는 ① 신제품개발 또는 추가 ② 기존제품 변경 ③ 기존제품의 새로운 용도 발견 ④ 제품퇴거 등이 있다. 이들 결정 영역은 국제 마케팅믹스(marketong mix) 관리의 성공에 중요한 영향을 미친다. 중요한 관심은 신제품 개발, 추가, 수정의 문제이지만 어떤 제품은 국가시장마다 제품수명주기가 다른 단계에 있을..
