상품 자체에 문화적 의미를 주는 것이 중요하다. 국제 마케팅을 공부하기에 앞서 개념과 명칭, 국제마케팅의 특성을 알아본다. 1. 국제마케팅의 개념의 명칭 국제마케팅의 개념을 이해하기 위해서는 마케팅, 즉 국내마케팅의 개념에 대한 이해가 필요하다. 국제마케팅의 체계와 내용의 기본원리는 마케팅에서 비롯되기 때문이다. 마케팅의 정의는 학자에 따라 다양하게 이루어져 있지만 미국마케팅협회(AMA)의 정의(1985)에 의하면 "마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정(Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, and d..
