세계의 글로벌화에 따라 기업은 더 많은 이익을 위해 국제시장에 진입을 하는데 이때 국제시장에 진입시 전략에 대해 알아본다. 1. 국제시장세분화와 표적시장선택 기업은 한정된 자원으로 온 세계를 대상으로 모든 소비자들의 특정 욕구를 충족시킬 수 없다. 따라서 한정된 유망한 시장, 즉 표적시장(tarket market)을 선택하여 시장특서에 맞는 마케팅전략을 수해하는 것은 해외시장에서 기업이 성공할 수 있는 기본적 요건이다. 이처럼 표적시장을 선택하기 위해 시장세분화의 과정이 필요하다. 국제시장은 국가 간의 여러 환경차이 때문에 국내시장보다 더욱 다양한 소비자들로 구성되어 있다. 그러나 특정 제품이나 마케팅전략에 대해 비슷한 반응을 보이는 집단이 있다. 이렇게 비슷한 반응을 보일 수 있는 고객이나 시장을 하나..
